Mit einer provokanten Werbekampagne in Dortmunder U-Bahn-Haltestellen sorgt der FC Schalke 04 nach dem Bundesliga-Aufstieg für Gesprächsstoff vor der Rückkehr des Revierderbys.
Eine Werbeaktion des FC Schalke 04 hat am letzten Bundesliga-Spieltag in Dortmund für Aufmerksamkeit gesorgt. Wie die Ruhr Nachrichten berichten, tauchte an mehreren digitalen Werbeflächen in Dortmunder U-Bahn-Haltestellen plötzlich eine blau-weiße Kampagne auf – mitten im Stadtgebiet des größten Rivalen Borussia Dortmund.
Zu sehen war ein Fußballspieler mit der Hand auf der Brust, direkt über dem verdeckten Vereinswappen. Dazu stand der Satz: „Hand aufs Herz: Ohne uns war’s doch nur halb so schön“. Zwar waren weder Name noch Logo des Vereins zu erkennen, doch schnell war klar, dass sich die Botschaft auf den Bundesliga-Aufsteiger aus Gelsenkirchen bezog.
Entdeckt wurde die Werbung unter anderem an der Haltestelle Stadthaus. Ein Nutzer veröffentlichte daraufhin ein Bild der Anzeige auf der Plattform X. Unter dem Beitrag meldete sich später sogar der offizielle Account des FC Schalke 04 zu Wort. Auf Anfrage der Ruhr Nachrichten bestätigten die Königsblauen schließlich die Aktion. Die Grafik sei in Gelsenkirchen als Dank an die eigenen Fans gezeigt worden und in Dortmund „als augenzwinkernder Gruß nach dem Motto ‚Bis bald in der Bundesliga‘“ ausgespielt worden.
Schalke setzt Seitenhieb gegen den BVB
Durch die Rückkehr der Königsblauen ins Oberhaus steht in der kommenden Saison auch das Revierderby gegen Borussia Dortmund wieder auf dem Spielplan. Besonders auffällig: Schalke verzichtete bewusst darauf, das Vereinswappen offen zu zeigen. Dieses wurde auf dem Motiv von der Hand des Spielers verdeckt – passend zum Slogan „Hand aufs Herz“. Dennoch verstanden viele Fans die Werbung als kleinen Seitenhieb in Richtung Dortmund.
Schon kurze Zeit später verschwand die Kampagne wieder aus den Haltestellen. Für Gesprächsstoff sorgte sie trotzdem reichlich. Bereits vor dem Revierderby 2015 hatte Schalke mit Werbung an Dortmunder U-Bahnhöfen für Aufsehen gesorgt. Damals entfernten die Verkehrsbetriebe DSW21 mehrere Plakate noch vor dem Spiel offiziell zur Deeskalation.
Mit der aktuellen Aktion lieferten die Königsblauen nun einen ersten Vorgeschmack auf die Rückkehr der „Mutter aller Derbys“ – inklusive kleiner Provokationen zwischen den Rivalen.