Ist das Sondertrikot schuld? Merchandise-Erlös von S04 sinkt leicht

Zuletzt hatte der starke Einstand von Loris Karius in der Partie gegen Preußen Münster zu einem Run auf die Torwarttrikots des FC Schalke 04 geführt. Gleich zwei der fünf insgesamt erhältlichen Trikotmodelle für Fans sind in manchen Größen schon ausverkauft. Dennoch sank der Erlös von S04 in diesem Bereich gegenüber dem Vorjahreszeitraum leicht.

Natürlich ist man bei Schalke 04 froh, dass die angebotenen Trikots so ein enormes Interesse wecken. Gleichzeitig dürfte man bedauern, nicht mehr alle Wünsche nach bestimmten Trikots erfüllen zu können, denn eine Nachlieferung wird es vom Hersteller nicht geben.

Trotz dieser offenbar guten Absatzlage gibt es aber einen sehr leichten Rückgang im zweiten Halbjahr 2024 gegenüber demselben Zeitraum im Jahr 2023 zu vermelden. Die WAZ nennt die konkreten Zahlen. 9,42 Millionen Euro waren es zuletzt statt zuvor 9,68 Millionen Euro.

Als einen der Gründe dafür nennt die WAZ die große Popularität des Trikotsponsors Veltins in der Vorsaison, mit der die Jerseys mit dem Schriftzug des neuen Sponsors nicht mithalten können. Dazu sei das Sondertrikot der Vorsaison äußerst begehrt gewesen. Damals stand „Für immer mein Verein“ auf den Trikots, garniert mit einem Wappen von S04 im Vintage-Stil und einem Bild des Flutlichtmasts des Parkstadions.

Karius-Hype allein kann Rückgang nicht verhindern

In dieser Saison war das Sondertrikot mit Werbung für die Deutsche Krebshilfe versehen, wie schon einst in der Saison 1978/79 als allererster Trikotsponsors von S04 überhaupt. Auch dessen Absatz war wohl spürbar geringer als jener des Sondertrikots aus der Vorsaison.

Außerdem trage die aktuell wenig berauschende sportliche Situation nicht dazu bei, den Absatz der Schalke-Trikots und anderer Merchandise-Produkte anzukurbeln. Hier lässt sich allerdings einwerfen, dass die Lage sportlich in der Vorsaison noch schlechter war als es im März 2025 der Fall ist. Und obwohl Loris Karius zuletzt für großes Interesse an Torwarttrikots sorgte, fehlen dem aktuellen Kader – mit Ausnahme von Kenan Karaman – Identifikationsfiguren, wie es davor Simon Terodde oder Ralf Fährmann waren.

Insgesamt also keine guten Nachrichten beim Umsatz im Merchandising. Mit einem derart leichten Rückgang in Höhe von rund 270.000 Euro wird man beim FC Schalke 04 der neueren Zeit aber wohl umgehen können.