Veltins‘ Fazit des Trikotsponsorings bei S04: Erwartungen deutlich übertroffen

In der letzten Woche präsentierte der FC Schalke 04 seinen neuen Trikotsponsor. Damit endete auch die für die Zwischenzeit zwischen alter Saison und neuem Hauptsponsor vereinbarte weitere Nutzung von Veltins-Trikots der Spieler von S04. Die Brauerei hat nun ein äußerst positives Fazit ihrer einjährigen Rückkehr als Trikotsponsor gezogen.

Schon einmal, von 1997 bis 2001, war Veltins Trikotsponsor des FC Schalke 04 gewesen, der damals gerade stolzer UEFA-Pokalsieger geworden war und noch im alten Parkstadion spielte. Als die neue Arena AufSchalke stand, dauerte es nicht lange, bis die Brauerei aus dem Sauerland als namensgebender Sponsor für die fortan Veltins-Arena heißende Spielstätte fungierte. Seit 2005 besteht diese besonders enge Partnerschaft, in deren Rahmen überall im Stadion und im Umfeld natürlich Veltins ausgeschenkt wird.

Als sich der zuletzt zweimal abgestiegene siebenfache Deutsche Meister in Person von Vorstandsvorsitzendem Bernd Schröder äußerst schwertat, einen Trikotsponsor für die neuerliche Zweitliga-Saison ausfindig zu machen, sprang Veltins in seiner alten Rolle wieder ein.

2023/24 war der Schriftzug Veltins nicht nur auf dem Dach des Stadions, sondern auch wieder auf den Trikots der Spieler zu sehen. Dieses Einspringen als Notnagel hat sich offenbar bezahlt gemacht für Veltins, das zudem wesentlich weniger zahlte, als Schalke es sich von einem neuen Partner erhofft hatte.

Veltins-Trikot war der Renner bei den Fans von Schalke 04

„Deutlich übertroffen“ hätte der Absatz der Trikots mit Veltins-Werbung die Erwartungen, berichtet Veltins‘ Pressesprecher Ulrich Biene. Und diese dürften ohnehin schon nicht allzu gering ausgefallen sein. Schließlich war damit zu rechnen gewesen, dass Schalke-Trikots mit Bierwerbung des langjährigen Partners großen Anklang in der Schalker Fangemeinde finden würde.

Sehr gern blickt man bei Veltins nun auf diese Ausweitung der Kooperation zurück, bei der es eine „enorme“ Nachfrage nach Trikots gegeben habe. Und jeder Käufer dieses Trikots wird zumindest dann und wann mal kostenlos Werbung für Veltins machen, wenn er mit deren Schriftzug durch die Gegend läuft.

Ohnehin erlebt Veltins gerade sehr gute Zeiten. Entgegen dem Trend in der Branche vermeldet die Brauerei das vom Umsatz her beste Halbjahr ihrer Unternehmensgeschichte, steigerte diesen gegenüber dem vorigen Halbjahr um 4,1 Prozent. Das wiederum dürfte auch Schalke-Fans freuen, befindet sich damit doch in wirtschaftlich schwierigen Zeiten zumindest ein wichtiger Sponsor auf dem aufsteigenden Ast.